04.11.2009

„Der bisherige Geschäftsverlauf hat uns Recht gegeben in unseren Annahmen“, analysierte Claudia Birkhofer, Geschäftsführerin der Neue Markenwelten GmbH in Essen das laufende Jahr. Der Bereich Kosmetik und Pflege läuft bei der Gesellschaft nach wie vor gut, ebenso der Bereich Lebensmittel, wozu mittlerweile auch die Produkte der Hunde- und Katzenfutterhersteller zu rechnen sind. Zahlreiche Anfragen belegen die hohe Nachfrage nach Samplingaktionen in den vorgenannten Rubriken, was allerdings auch kaum verwundert, da zum einen die Verbraucherpreise im Keller sind, die Inflation gegen Null tendiert und zum anderen die Konsumenten sich von den Horrornachrichten der Finanz- und Wirtschaftskrise kaum in ihrem Verhalten beeinflussen lassen und weiterhin konsumieren, so dass der Nachschub an neuen Produkten so schnell auch nicht abreißen wird. Das Konsumverhalten im Bereich von Hunde- und Katzenfutter befindet sich dabei ebenso auf insgesamt hohem Niveau. „Gegessen bzw. gefressen wird schließlich immer“, so Birkhofer, wobei die Qualität der Lebensmittel für Mensch und Tier zusehends in den Fokus der Verbraucher gerät.

Beim Sampling selbst habe sich herauskristallisiert, dass viele Aktionen über sogenannte Sammelpunkte mit Gewinnspielen gekoppelt werden und sich die Anforderungen seitens der Hersteller über eine zielgerichtetere Ansprache an den Endverbraucher definieren. „Wir brauchen einfach höhere Anreize, um den Verbraucher zu motivieren und für ein Produkt zu begeistern“, so Birkhofer, „einzelne Kooperationen zwischen unterschiedlichen Partnern, die ein gemeinsames Ziel verfolgen, nämlich die Steigerung und den Wiedererkennungswert ihrer Marke, werden somit immer wichtiger.“

„Auf Sampling wird hierbei niemand verzichten können, zumal das Vorhandensein über zahlreiche eingeführte Verteilstellen im gesamten Bundesgebiet - etwa 75.000 werden in unserem Portfolio geführt – einen unschätzbaren Wert darstellt und sich die Methode der kostenlosen Verteilung an den Endverbraucher unbegrenzt wiederholen lässt, ohne Reibungsverluste in Kauf zu nehmen“, erwähnt Birkhofer in diesem Zusammenhang nochmals.